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TVB能否成为下一个「东方甄选」，以至是李佳琦？依然是一个未知数。

撰文|蓝洞交易 贾紫璇

图源|豆瓣

「陈敏之说平时话听的我急死了，后头说粤语一下子得志了。」

「透澈听不懂，主播说完粤语，助播再来翻译很影响直播间不雅感。」

TVB铁粉李雪和不懂粤语的赵琦，看完TVB淘宝首秀，对「蓝洞交易」抒发了两种天渊之隔的感受。

3月7日晚18时，TVB淘宝官方直播账号「TVB识货」第一次开播，港星陈敏之开播三小时后，陈豪入场，直播累计时长6小时。因「双语直播」与「港风怀旧」噱头，#TVB直播一秒带入港剧# #TVB直播网友冷漠讲粤语#等干系话题冲上微博热搜。

从小看TVB港剧长大的李雪，是个港剧「死忠粉」，《溏心风暴》全系列至少看了3遍，在家带娃的她也会放着粤语版《宫神思》。

3月7日晚，李雪在李佳琦和TVB之间武断遴荐了后者。当晚，直播间驳倒区的高频词是「回忆杀」「怀旧」等。为了救援陈敏之、陈豪，平时很少吃甜品的她，照旧在直播间下单了「香港珍妮曲奇贤慧小熊手工饼干」等居品。

据统计，当晚直播上线了131款居品，包括食物、化妆品、衣饰挥霍、3C电子等多个品类，基本上线即秒空。

据TVB官方微博发布「首秀战报」，全场销售额冲突2350万元，累计不雅看东谈主次超过485万，最高在线东谈主数超过3万。

直播间的火爆平直体当今股价上。3月8日港股早盘，TVB母公司电视播送（00511.HK）盘中大涨超98%，创2020年2月以来新高。兑现中午，涨幅为56.91%，收于11.36港元。

早在淘宝与TVB官方晓示妥洽直播讯息后，TVB的股价照旧看涨。距3月8日的近4个交游日内，电视播送股价已累涨超180%。

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这一次妥洽，被TVB官方称为：始创电子商贸直播的紧要里程碑。这次妥洽是TVB通过其附庸公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成妥洽，瞻望为公司带来港元千万级别的收益。

此外还表示，与淘宝瞻望将在本年共同开设至少48场直播。

这场直播首秀，为多年营收低迷的TVB带来新但愿。事实上，从2018年运行，TVB照旧通顺多年功绩下滑。财报自满，公司营业收入从2018年的44.77亿港元着落至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%。

究其根源，除了头部艺东谈主的离开，TVB濒临的最大问题是转型不足时，被快速兴起的短视频行业冲击。为了谋求转型，TVB决心「北上」，与重创TVB的敌手短视频平台抖音、快手妥洽，如今又将触角伸向了淘宝。

关联词，看似喜东谈主的收获背后，依旧有些「水土不屈」。「粤语」录短视频和直播既是亮点，亦然被诟病最多的槽点，「听不懂」「受众窄」都成了问题。此外，安排直播频次、选品、供应链等需要时期去攻克的勤勉，TVB彰着教学匮乏。

何如保持淘宝首秀的战绩，需要打上一个问号。

跌下神坛

长视频平台的崛起，短视频骨子的爆发，让也曾被誉为「全国第一华语商营电台」的TVB，终究只可用往复忆。

成就于上世纪60年代的TVB，也曾在香港土产货市集恒久领有超80%的份额。其推出的电视剧粉饰了武侠、刑侦、宫斗、交易等题材。

金庸的《天龙八部》《射雕硬汉传》《神雕侠侣》无用多说，刑侦片亦然TVB的重头戏，俘获了港澳里面一众不雅众。周星驰、梁朝伟、周润发、刘德华、刘嘉玲等巨星都是从TVB走出来的。

90后心臻回忆说，「小时候还会跟伙伴们师法刑警捏捕犯东谈主时候的台词：你不错保持千里默，但你所说的每一句话都会成为呈堂证供。」

TVB伴随了心臻系数童年。她从小生涯在广东，看粤语片透澈莫得讲话收敛，而TVB是她假期最大的自满泉源。刑侦片《陀枪学姐》《刑事侦缉档案》1-3部是心臻的最爱。

「其实两个东谈主在一皆最进军的是兴奋。」「你肚子饿不饿？我煮碗面给你吃！」被她评为「TVB最常用的全能台词」。

高中毕业后，心臻很少再看TVB。「上大学时就运行用迅雷看番邦电影了，自后有了爱优腾这些视频平台，当今就只看抖音了。」心臻告诉「蓝洞交易」，我方的文娱用具跟着市集的变化而变化，TVB对她来说更像是芳华期的回忆。

李雪也告诉「蓝洞交易」，无意候手机上会刷一些裁剪版的港剧片断过过瘾，至极想看的时候会在优酷搜索，TVB自有视频平台「埋堆堆」，则是优酷下架干系资源后的临了遴荐。

较着，爱优腾、抖音快手等早已抢走了TVB的不雅众，新前言下出生的内地好处影视剧、综艺等，在分食不雅众的文娱时期。而自己骨子的翻新乏力，更是让TVB雪上加霜。

「我看的都是老片子，最近看的是《刑警2010》，再往后的新片越来越不好意思瞻念了，看几集就看不下去了。」李雪的感受恰是TVB最大的要津。

2012年的《深宫谍影》，豆瓣给出了4.4的低分；2016年的《刑警伯仲》，也仅有6.6分；就连2021年再行拍的《陀枪学姐2021》，也唯有6.2的豆瓣评分。网友纷繁驳倒：「TVB，别再浪掷我方的经典了」「如今的TVB警匪片......不敢趋附啊」。

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反不雅畴昔的《东邪西毒》《倩女幽灵》《重庆丛林》等影片评分均在8.5以上，2004年TVB制作的《金枝欲孽》在湖南卫视收视率达2.82%。这似乎成了TVB剧临了的巅峰时期。

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TVB非奉行董事兼董事局副主席黎瑞刚曾在2022年年底承认，TVB正濒临严重问题，团队、运行机制、节目、形象等全面老化，翻新乏力，「在一两年时期内尽最大勤奋变嫌到位，皇冠最新网址坚贞不屈，无功则过，不改则死，TVB没无意期了。」

跨界电商是TVB自救的第一步。2021年8月，TVB用2亿港元收购了香港原土电商公司士多约75%的已刊行股本。

此外，TVB也在与内地长视频平台妥洽。2017年，爱奇艺和腾讯视频辩别与TVB合拍剧集《再创世纪》和《使徒行者2》，2018年邵氏伯仲与优酷合拍《廉政狙击》，但豆瓣评分均为6分傍边，响应平平。

两年前，曾志伟受邀出任TVB总司理，细密节目骨子营运。

2022年8月，曾志伟在给与《逐日经济新闻》采访时说，「我以为TVB莫得太大变化，只是社会环境变了。以前没这样多平台，TVB唯一无二。到当今内地有那么多卫视，那么多收集平台。」

曾志伟强调说，「当今咱们开了直播带货，也请咱们的艺东谈主入驻短视频平台，都是为了让他们去多坚强这个变化的市集。」

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步地逼东谈主，投身短视频平台是TVB的势必遴荐。

爱恨短视频

寰宇的特地是直播，TVB「北上直播」的第一个遴荐是抖音。

2022年4月，TVB入驻抖音，并按照商品品类不同，洞开了三个账号：TVB识货（港式甄选）、TVB识货（好吃甄选）和TVB识货（香港严选）。

抖音账号的运营想路为明星录播短视频诱导流量，素东谈主主播直播带货。据「蓝洞交易」不雅察，在「TVB识货(港式甄选)」账号里，点赞量最高的是陈豪短视频，三条置顶视频点赞量不超过5万，其余短视频点赞量粗鄙在几百到几千不等，过万的稀稀拉拉。

况兼，该账号是三个TVB账号里瓦解最佳的，一年时期粉丝量仅有64.8万。另外两个账号，粉丝量辩别为13.6万和26万。三个账号粉丝量加起来只是十分于「话题女王」张兰（账号名：张兰·俏生涯）的九分之一。

在抖音账号的留言区，网友盘问的要点谄媚在港星们的平时话上，天然TVB意在渲染怀旧氛围，但大宗东谈主对粤语的给与经由仍然有限。

「真想搞下去必须全程国语，讲粤语照实能诱导一批大湾区的死忠粉，但毕竟是小众，弗成能作念大。」「纯粤语根底作念不活，靠你们粤语区这点流量？」网友们在TVB港星黄智贤的视频驳倒区留言。

从带货数额上看，蝉姆妈数据自满，一个月内「TVB识货（港式甄选）」累计直播59场，场均不雅看东谈主数达7.3万，场均销售额为10万元到25万元。「TVB识货（香港严选）」的场均销售额在5万元到7.5万元，食物类「TVB识货（好吃甄选）」因为客单价较低，其场均直播带货销售额在1万元到2.5万元之间。

据「蓝洞交易」不雅察，3月9日14时傍边，受温雅度最高的「TVB识货（港式甄选）」直播间不雅看东谈主数仅为600多东谈主，累计不雅看东谈主数1.8万东谈主。

一年时期，不管是粉丝量照旧直播带货销售额，TVB在抖音的战况都不算梦想。

除了抖音，快手是TVB入驻的第二个短视频平台，但运营想路与抖音不太疏浚。

快手直播骨子多为港剧经典片断。电商销售被放在了「翡翠东方」快手小店里，主要售卖「埋堆堆App」季卡、年卡会员，以及TVB邻近居品，如潮玩玩偶、TVBuddy钥匙扣等。

出乎猜想的是，快手账号粉丝累计784.6万，与抖音合并时期直播的快手直播间同时不雅看东谈主数接近3000，累计不雅看东谈主数超过10万。

较着，TVB港星跨界直播带货并陡立易。在抖音和快手之后，TVB照旧摸索出了一套交融的计策：明星效应+怀旧情感双重效应，变嫌成购买力。

在明星的遴荐上，淘宝直播首秀就遴荐了东谈主气最高的陈豪与陈敏之搭档，开播19分钟在线不雅看东谈主次破10万，24点直播兑刻下达到486万，涨粉9万。

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在制造情感方面，TVB把心想花在了直播布景嘱咐、带货口播词等细节解决上。3月7日晚的直播布景平直搬到「TVB电视城」片场内，还搭建了《溏心风暴》经典步地「鲍鱼铺」画面，配上陈豪、陈敏之掺杂在港普里的粤语，港剧回忆杀代入感极强。

正本在抖音直播间里被吐槽的「平时话不圭表」「说粤语听不懂」等问题，都变嫌成了淘宝直播间里的「卖点」，双语切换成了当晚亮点，TVB以至在直播间上方竖立了投票进口，让不雅众投票遴荐「想要艺东谈主说粤语照旧平时话」。

敲开直播「大门」后，留给TVB的勤勉还有许多。举例直播频率、明星组团分拨、「东谈主设」何如斥地，都是明星转型直播带货必须跨过的第一谈门槛。

更大的问题是，何如面对浓烈的竞争？在记录片《洪流时间》的走访中，「电商之都」杭州街头每晚都站满了对着镜头带货的年青主播。在知名MCN机构无忧传媒的公司里，50多个主播在我方卷我方，公司直播棚莫得场所，就在栈房直播，公司隔壁栈房频频被我方东谈主订满。

TVB能否成为下一个「东方甄选」，以至是李佳琦？依然是一个未知数。

应受访者条款皇冠2网址，李雪、心臻、赵琦均为假名。

陈豪抖音李雪陈敏之粤语发布于：重庆市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间劳动。